在培育、宣传殷仁俊先进典型过程中，虹口区充分发挥理论工作的优势和理论化宣传报道的基础性作用，引入新闻调查和策划运作的理念和方法，比较有效地提高了地区宣传工作的运作能力，扩大了典型宣传的社会效果，鼓舞了文明城区创建中基层干部群众的干劲。
　　一、理论调研培育是基础
　　根据曲阳社区是虹口区社区建设先进街道，在本市和全国有较大影响的实际，2004年区委宣传部就组织了专题调研组，深入曲阳社区进行了为期三个月的调研，比较细致地研究了20多年来曲阳社区推进社区建设的主要经验和做法。在此次调研座谈中，宣传部同志初步了解了殷仁俊的情况，认为有进一步进行典型培育和理论总结的价值。2005年，区委宣传部和曲阳路街道党工委按照构建和谐社区、提高执政能力和实施重点典型理论化塑造的基本要求，进一步总结曲阳社区建设的经验和价值，其中对殷仁俊服务社区老人各方面价值意义进行了深入研究，并对其事迹作了理论价值和宣传角度定位，形成了殷仁俊事迹政治社会价值分析报告。
　　二、有效策划运作是关键
　　区委宣传部在调查研究的基础上，果断地把殷仁俊事迹列入了本年度地区重点人物宣传计划，组织人员专题研究策划工作流程。具体包括：一是确定典型宣传的要件；二是引入新闻调查的原则和方法，坚持典型的政治内涵挖掘和过程培育；三是选择恰当的媒体并努力形成共识共鸣；四是做好历史资料的收集和基础宣传资料起草工作；五是借助典型宣传报道的专题栏目、标题性概念和时间节点集中组织宣传；六是针对网络有关中央电视台报道的质疑及时有效组织应对；七是不断实施地区工作搭载宣传策略，不断放大殷仁俊典型效应，将党建工作、社区建设、文明创建和道德建设等情况有机融为一体进行宣传。
　　三、联合整合合作是保证
　　在组织策划历时近两年时间里，区委宣传部始终坚持合作共赢的理念推动各项组织准备工作。一是积极与市委宣传部宣传处、市法治研究会专家以及京沪主要媒体保持经常性的联系沟通，寻求指导帮助，同时注意加强与殷仁俊服务的敬老院福利院特别是部分老人的沟通，不断总结、反映殷仁俊事迹新内容及其相关工作的研究成果和基础材料，不断丰富宣传素材的价值内涵，保持宣传素材的新鲜度和知晓率。二是积极争取本区各个方面的支持和帮助，共同学习殷仁俊奉献精神。区委领导亲自组织召开殷仁俊事迹座谈会；区委组织部、区委宣传部和区精神文明建设委员会办公室立足深化先进性教育、弘扬社会主义荣辱观、推进文明创建联合下发了《关于向殷仁俊同志学习的通知》；与曲阳路街道和社区相关单位保持密切沟通，妥善处理相关细节问题以及社区居民的认可与类似人物的利益平衡问题；曲阳路街道党工委安排专人陪同采访，做出《关于开展向共产党员殷仁俊同志学习的决定》。三是扩展殷仁俊事迹的宣传范围，联络江苏镇江市委宣传部共同开展殷仁俊事迹的宣传总结工作。通过跨地域联手共同开展殷仁俊事迹后期宣传报道，不仅让江苏同志感到殷仁俊是一个有利于推动江苏和谐社会建设的典型，客观上也深化和放大了殷仁俊事迹报道的价值意义。与此同时，区委宣传部组织虹口新闻中心记者深入开展殷仁俊徒弟事迹报道，进一步扩大殷仁俊志愿服务的典型效应。四是区委宣传部统筹内部力量配置，部领导分工协作，理论教育科做好理论研究、组织策划、总结汇报等工作，新闻办、新闻中心做好先进事迹材料准备、记者接待、收集群众反映和区内宣传等工作。
　　四、遵从宣传规律是核心
　　区委宣传部从基层宣传工作的实际出发，始终坚持典型宣传工作围绕中心工作和重点工作的原则，坚持扎根基层、立足基层的视点，坚持"眼睛向下，情趣向上"的理念，遵从"润物无声"的宣传工作规律，推进宣传工作项目化。这种理念在殷仁俊事迹宣传报道从挖掘、培育发展到成长、推出的全过程中得到了积极地实践，取得了很好的宣传效果。主要把握了典型宣传的主要环节：花近两年时间跟踪和研究殷仁俊事迹；联系当前形势挖掘其事迹所体现出的立党为公、奉献人民、服务群众、主动融入、和谐共处的时代新风范以及上海海纳百川的城市精神；根据今年以来中宣部有关面向群众、服务群众和宣传群众的要求，恰当运用新闻调查和广告策划的理念和方法，成功策划组织推荐殷仁俊选入解放日报、上海电台新闻频率和东方卫视共同推出的联合报道栏目《走进他们》和新华社、人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台等中央主要新闻单位联合同步推出大型人物宣传专栏《劳动者之歌》；在组织正面宣传的同时，有效组织网络应对、事迹座谈、跨地域宣传、典型群体放大和总结提升汇报等活动，以及为群众投票年度人物提供信息服务等。此项宣传策划发挥了多方面力量资源整合协同优势，在立意、理念和方法、路径上有所创新和扩大，多批次、多角度的宣传报道引起了方方面面的强烈反响，成为近年来虹口区一个比较成功的典型宣传工作案例。