上海改革开放和现代化建设中涌现出来的先进典型，是弘扬时代精神和城市精神的宝贵资源。为充分发挥先进典型的引领和示范作用，促进在多样社会人群中不断培育和实践城市精神，根据部领导的部署要求，积极联合各方面力量，集约典型宣传资源，构建长效管理机制，创新典型宣传模式，塑造典型宣传品牌，增强典型宣传的社会影响力。
　　一、应时、应势、应需，加大典型宣传的核心内容建设
　　时代呼唤典型，造就典型。同样，典型也表征着时代，讴歌着时代。把握时代脉搏，把典型宣传融入到上海轰轰烈烈的改革与建设的大业中，这就使得典型宣传有源、有根，永葆活力。2005年度典型宣传适逢相继展开的第一、二、三批保持共产党员先进性教育活动。为配合这一全党上下展开的教育活动，根据时间节点，本市先后推出周小燕、赵凤高、于漪等25位优秀共产党员典型，并将他们的事迹制成DVD，通过东方宣教服务中心向基层党组织广为下发，到目前为止，总计下发50000套；同样为配合中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年，全市组织了抗战典型宣传系列，在世界反法西斯战争胜利日，适时在解放日报、东方卫视、990频率推出《不能忘却的记忆--苏智良教授》(《走进他们》专栏)；为配合交通排堵保畅等全市性重点工作，专门举办了"与文明同行"专题报告会。
　　今年是"十五"收关之年，为展示现代化建设重大成就，弘扬洋山深水港建设者在重大工程舞台上锻造的"洋山精神"，精心组织"上海市民看洋山"活动、举行"洋山深水港碑文"揭幕仪式、召开洋山建设者先进事迹报告会和筹备"洋山精神展"等组合式系列宣传，唱响洋山建设者"不辱使命的负责精神、勇挑重担的拼搏精神、保持本色的奉献精神、求真务实的科学精神、团结协作的大局精神"的五种精神，在社会引起强烈反响。
　　二、入"网"、入"库"、入"会"，形成典型宣传的立体效应和长效机制
　　入东方俊杰网、入典型资源库、入先进事迹报告会，真正形成典型宣传网状结构和长效机制，把典型宣传的效果做大做强，着力在导向上保正确、策划上动脑筋、手段上下功夫、机制上做文章。在实践中探索"一库三品"典型宣传新模式，建立"上海先进典型资源库"，全面汇集近年来本市各行各业先进集体、个人的资源情况，实现上海典型资源的有效整合和信息化管理，为发现、培育和宣传典型提供有力支撑。塑造三大品牌，一是"网罗"俊杰，蓄势待发。开通"东方俊杰网"，形象化展示近年来上海宣传过的重大典型的先进事迹，为社会各界学习先进提供网络服务，组织典型与市民在线交流。二是"三位一体"，营造声势。联合东方卫视、解放日报、上广新闻频率，精心打造"三位一体"的《走近他们》媒体栏目，每周三同时聚焦一个典型，形成电视、报纸、广播宣传的强大声势。三是典型报告，强势推进。举办"新世纪创业者风采系列报告会"，配合形势和任务教育，推出各类市级先进典型，并在此基础上，上报全国先进典型。
　　通过建立"一库三品"，典型宣传流程得以规范：（1）典型储备，各区县委办推荐的典型统一进入资源库，采用国际通用数据库模式进行信息存储，利用互联网专用加密通道进行数据传输，方便基层使用和系统管理。（2）优化结构，体现有层次、分类型，目前已入库的涵盖了5大类、28个分项的320多位先进典型。（3）程序明确，入库的各类典型，由所在单位党组织推荐，经上级党委宣传部门审核确定，由各区县委办党委宣传部（处）汇总后入库。通过这些举措，使典型宣传从注重抓结果向着力抓过程转变，初步形成了全程培育、适时推出的长效机制。
　　三、可看、可亲、可学，打造典型宣传的表现力和感染力
　　典型宣传无模式可搬，但有规律可循。坚持在内容和形式上贴近实际、贴近生活、贴近群众，人性化设计，艺术化表现，搭建先进典型"美"的舞台，像"造星"一样来运作，契合广大市民对真善美的呼唤，努力放大典型宣传的功效。
　　今年举办的创业者风采报告会，着重在现场表现形式和社会立体宣传上进行创新，一方面集聚艺术和科技元素，运用多媒体、MTV、电视专题片、VTR等多种手段，营造浓郁、欢乐、振奋的现场氛围，提高了典型宣传的文化艺术含量，使先进典型的思想境界、高尚行为、奉献精神形象化地展示出来。另一方面采用电视公益广告、移动媒体宣传、大型户外广告和电子显示屏、报纸整版人物形象展示等，在报告会召开的同期整体推出，有效增强了典型宣传的穿透力和覆盖面。
　　同时，在挖掘、打造典型过程中，更注重宣传的"三贴近"。如《走近他们》电视栏目，以真实故事为背景，用面对面访谈的形式，多重视角展现先进人物的内心世界，记录他们的成长轨迹和心路历程，颂扬他们先进事迹和崇高精神，让观众感觉到典型离自己很近。典型和自己一样有家庭、有情感、有需求、有欢乐、有苦恼。典型可亲、可比、可学。

摘自《思想政治工作研究通讯》2006年第2期